Первое, на что обращает внимание покупатель любого товара, – его этикетка. Именно ее яркий, необычный вид может стать причиной покупки. Порой этикетка имеет больше значения, чем само качество продукции: главное – оформить его надлежащим образом, и покупатель придет.
Что несет в себе дизайн этикетки
Любая этикетка выполняет сразу несколько функций. Она способна:
- привлекать внимание
- выделять товар среди линейки аналогичных от других производителей
- информировать покупателя о его особенностях
- подчеркивать ключевые преимущества
Каждая современная этикетка становится почти произведением искусства, созданного специально обучающимися дизайнерами по определенным правилам. Хорошая этикетка объединяет стиль и маркетинговый посыл.
Самое важное в создании этикетки – правильный подбор композиции, и ради него производители идут на использование самых разных материалов и упаковочных форматов. Правильно разработанная этикетка должна:
- Подчеркивать преимущества продукта
- Обращать внимание на компанию-производитель
- Создавать запоминающийся стиль бренда
- Соответствовать типу товара
Только если она объединяет все эти пункты, этикетка может считаться хорошей.
Ключевые элементы, на основе которых создается этикетка
Таких элементов всего 11:
- Цветовые сочетания. Нужно учитывать и цвета, в которых выпускается товар конкурентов
- Графические элементы, лежащие в основе художественного образа
- Текст, который должен быть коротким, ясным и максимально точно поясняющим покупателю, почему ему необходимо выбрать именно этот товар. Необходимо разместить на этикетке название товара и его краткое описание
- Шрифт. Он должен быть читабельным, запоминающимся и соответствующим товару. На этикетке не сочетают больше трех шрифтов
- Материал
- Глянцевая или матовая поверхность
- Количество этикеток и размещение их на поверхности товара. В разных ситуациях бывает удобно как сделать одну большую и броскую этикетку, так и несколько маленьких, разбросанных по всей упаковке
- Форма. Если выбран нестандартный вариант, то оптимальными оттенками фона будут светлые
- Сохранение общего стиля на всей линейке товара, если он включает в себя множество разновидностей
- Контакты, дающие покупателю возможность связаться с производителем
- Какие-либо элементы, позволяющие установить с покупателем эмоциональную связь: может быть, история возникновения товара, забавная картинка
Если при создании обращалось внимание на все эти элементы, то можно быть практически уверенным, что этикетка успешно привлечет внимание покупателей.
С чего начинается разработка этикеток
Перед тем, как заняться разработкой этикеток, нужно определиться с несколькими критериями, касающимися товара:
- его целевой аудиторией
- художественным образом
- наличием других товаров в этой линейке (например, для нескольких видов сока разрабатывается одна этикетка, в которую вносят только незначительные изменения)
- размером и формой упаковки товара, от которых будет зависеть размер и форма самой этикетки
Чтобы правильно определить все это, проводятся многочисленные маркетинговые исследования рынка, опросы людей, входящих в целевую аудиторию, изучается продукция успешных конкурентов.
Не стоит пренебрегать и изучением продукции тех конкурентов, у которых дела идут хуже: можно понять, где они сделали ошибку, и избежать ее самому. Важно учитывать также и определенные стандарты оформления продукта, закрепившиеся в той или иной области. Например, алкогольные бутылки всегда имеют сразу три этикетки:
Основную, на передней части бутылки, где выносятся основные сведения о товаре: название, крепость, бренд и прочее.
Кольеретку у самого горлышка, на которую заносится логотип производителя и год выпуска.
Контрэтикетку, содержащую все максимально подробные сведения о товаре, в том числе, состав, пищевую ценность, знаки качества. Здесь же, как правило, располагается и штрих-код.
Соблюдение таких правил позволяет вписать свой продукт в ряд аналогичных. Оптимальным эффектом считается, если этикетка вызывает у покупателя и сознательное, и подсознательное желание приобрести товар.
